Mitől lesz más egy címke?
Előtte-utána: hogyan update-eljünk egy címkét?
Vizuális elemzés a Flopharm fürdősó címkékről.
Tudod, mi különböztet meg egy jó címkét egy rossztól?A válasz banálisnak tűnik: az, ami tetszik, az jó címke.
De megtörtént-e már veletek, hogy lecserélték a kedvenc terméketek címkéjét, és azt mondtátok: juj, de menő! És aztán meg rájöttetek, hogy a régi címke mégis jobb volt? Mert könnyebb volt elolvasni, könnyebben megtaláltad rajta a fontos információkat stb.?
Bár az első reakció minden változásra erősen szubjektív – egyszerűen csak tetszik vagy nem tetszik -, vannak más lényeges szempontok is, amelyek különbséget tesznek egy jó és egy kevésbé jó címke között. Lássuk, miről is van szó:
A termék jótékony hatásainak (benefitjeinek) kommunikálása a csomagoláson egyrészt segít megkülönböztetni termékünket a versenytársakéitól, másrészt fontos információkat nyújt a termék hasznosságáról és céljáról. Ezek nélkül is készíthetünk csomagolástervet, de csak akkor, ha szuper erős márkánk van. Ha nincs kéznél ilyen márka, jobb lenne, ha a csomagoláson feltüntetnénk az előnyöket.
Előzmények
Az elmúlt 20 évben mind az FMCG-piac, mind a kreatív ipar óriási növekedésen ment keresztül. Ennek köszönhetően
hatalmasat változott a fogyasztói kultúra is
abban a tekintetben, hogy miként „olvassa” a címkéket és a csomagolásokat. Elég csak rápillantanunk a szupermarketek polcaira, és látni fogjuk, miről is van szó. Nyilvánvaló, hogy a kiskereskedelmi láncok megjelenése nagyban hozzájárult ehhez a valósághoz szerte a világon. Mivel az árak összehasonlíthatók, a gyártóknak és a kiskereskedőknek egyre többet kellett befektetniük a termékminőségen kívüli szempontokba, nevezetesen a termékek megjelenésébe. Az első és talán legfontosabb küzdelem a fogyasztók figyelméért és preferenciájáért a boltok polcain zajlik.
Vegyük hát sorba őket! Milyen lényeges különbségek vannak a régi és az új címke között, és miben különbözik egyik címke a másiktól.
1 A termék megjelenése
Ez az első dolog, ami hatással van a vevőre. A termék általános megjelenéséből már véleményt alkot, még ha öntudatlanul is: érdekesnek, vonzónak, relevánsnak találja vagy sem. De az általános megjelenés talán legfontosabb hatása a termék által kiváltott bizalom.
A termék általános megjelenését a csomagoláson található összes elem kölcsönhatása, szinergiája adja, és ez az egyetlen olyan szempont, amelyhez szubjektíven viszonyulunk:
Tetszik!
súgja belül egy hang, és ezt a döntést követően nagyobb figyelmet fordítunk a termékre, kézbe vesszük vagy sem.
Előtte:
Egyenletes, „lapos”, alacsony kontrasztú, a terméknek gyenge a vizuális hatása, különösen egy középkategóriás termék esetében. A fürdősó finom szemcséi nem segítik a termék felismerhetőségét, hanem arra kényszerítenek minket, hogy extra erőfeszítést tegyünk annak megértésére, hogy mi is ez a termék valójában.
A kreatív beavatkozás után:
Az erőteljes kontraszt és a megfelelő termékpozícionálás, az élénk színek használata energiával és életerővel tölti meg a terméket. Az elemek úgy vannak elhelyezve, hogy a címke egészének felfedezésére késztetnek bennünket.
Tudtad?
Bizonyos helyzetekben kénytelen vagy kompromisszumot kötni magának a csomagolásnak az általános megjelenésével kapcsolatban, hogy a termék olyan formában kerüljön a polcra, ahogyan azt te elképzelted, vagy legalábbis minél közelebb ehhez. Itt olvashatsz arról, milyen megoldást ajánlottunk a Krausz csokoládé gyártójának, akik egy érdekes kihívás előtt álltak.
2. De kitől vásárolunk?
Termékazonosítás: A brand
Az esetek túlnyomó többségében, amikor először találkozunk egy új termékkel, valamiféle garanciát keresünk. Ki gyártja? Ismerem? Nem ismerem? Ez jó jel, vagy rossz? Meg tud győzni, hogy megvegyem, bizalmat gerjeszt bennem, és adok neki egy esélyt? Igen, a brand az az eszköz, amelynek segítségével sikerül egy új termékhez bizalmi szintet társítani. Bármiről is legyen szó, legyen az egy jól ismert márka vagy egy újonnan piacra lépő cég, a márka vizuális identitásának a vizuális prioritások listáján elől kell lennie.
Előtte:
A dupla szegélynek és a márka (logó) körüli kontrasztos háttérnek köszönhetően az rendkívül szembetűnő. Bár kisebb, mint az új címkén, jelenléte domináns. De éppen az az elem, amely segít kiemelni a logót a kompozícióban (a fehér szegély), meglehetősen erősen elhatárolja a logót a címke többi részétől és magától a terméktől, ami az egész termékkel való interakció hiányát eredményezi.
A kreatív beavatkozás után:
A logó a kompozíció szerves részévé válik, és bár már nem a csomagolás fő eleme, lehetővé teszi, sőt segíti a szemet, hogy a címkén a továbbléphessen a következő kompozíciós-információs elemhez, és felfedezze a csomagolás egészét és így terméket is. A logó elhelyezése és mérete fontos szerepet játszik abban, hogy a címkén található összes információ könnyen egy könnyen olvasható folyamat része legyen.
3 Mit vásárolunk?
Bár szinte minden bolt egy könnyen követhető logika szerint válogatja ki és rendezi el a termékeket a polcokon – a tészta nem lesz a vegyszerek között, a tejtermékek pedig nem lesznek a zöldségek között –, nagyon fontos tudni, hogy pontosan milyen terméket vásárolunk.
Előtte:
A termék neve a logó után a második legmarkánsabb elem a régi csomagoláson az újhoz képest. A név kiegészítésére hozzáadott dizájnelemek (a logóból vett túlméretezett levelek) azonban csökkentik e grafikai elem hatását és súlyát a csomagoláson.
A kreatív beavatkozás után:
A gyártó több okból, de elsősorban a termék azonosításának megkönnyítése érdekében úgy döntött, hogy megváltoztatja a fürdősó szemcseméretét. Így első pillantásra megállapítható, hogy milyen termékről van szó. Ez a döntés pozitív hatással volt a vizuális prioritásokra is: amellett, hogy vonzóbbá tettük magát a terméket, értékes helyet „spóroltunk” a címkén, amelyet más célokra használhatunk.
4 A terméktípusok megkülönböztetése.
A fő összetevők
A csomagolástervezés egyik legnagyobb kihívása a termékcsalád különböző változatainak jelölése.
Egy fő összetevőt – vagy több összetevő keverékét – jelen esetben 8 változatot, mind szövegesen (meg kell jelölni a pontos illatot/variánst), mind vizuálisan – lehetőleg képpel –, mind pedig kromatikusan is fel kell tüntetni. Minél jobban sikerül megfelelőképp jelölni a különböző verziókat, annál könnyebbé tesszük a vásárlóink számára, hogy a termékünk mellett döntsenek.
Előtte:
Kis területet foglal el, és a csomagolás vizuális prioritási listáján a második, ha nem a harmadik helyen áll. Ha egy termékcsaládban több termék is van, a termékek megkülönböztetése nagyon nehézzé válik, és az egyes illatok/terméktípusok azonosítása külön erőfeszítést igényel.
A kreatív beavatkozás után:
A terméktípusok megkülönböztetése – a csapatunk által kínált elképzelésben – a csomagolás fő elemévé válik. A fürdősó fő összetevőjének/illatának képekkel való illusztrálása az egész felületen, kontrasztos színkombinációkkal hangsúlyozva, a terméket vonzóvá, kívánatossá (wanted) teszi. Ezt a megkülönböztetést szövegesen is megerősíti a termékcsaládban elérhető aromák/illatok leírása.
5 Mire szolgál a termék? A benefitek
Előtte:
A címkén nem szerepelt egyetlen benefit sem.
A kreatív beavatkozás után:
A benefitek fontosak egy termékkel kapcsolatos kommunikációban: egyrészt közlik, hogy mit fogunk vásárolni, ígéretet tesznek, másrészt segítenek megkülönböztetni a termékeidet mind a piacon lévő hasonló termékektől, mind a kínálatodban lévő más opcióktól. Úgy döntöttünk, hogy 2 jótékony hatást tüntetünk fel, hogy még vonzóbbá tegyük a terméket..
6 Kontraszt
A kontraszt a vizuális kommunikáció egyik legfontosabb eszköze. Ha a csomagolás nem kontrasztos, félő, hogy elveszítjük vásárlóink figyelmét. Ha nincs kontraszt, a szemnek nincs, amire fókuszálnia, és továbbfut a polcon az első olyan termékig, amely ezt a vizuális horgonyt biztosítja.
Előtte:
A gyenge kontraszt miatt a termék nem eléggé szembetűnő.
A kreatív beavatkozás után:
Az erős színek és a nagy kontraszt a vásárló szemét könnyebben vonzza és megragadja.
7 Egy kis plusz
A fogyasztók bizalmának növelése érdekében mi a Vizualitas Stúdióban mindig igyekszünk egy kis pluszt adni a csomagoláshoz. Egy megkülönböztető vizuális elemet vagy grafikai gesztust, amely támogatja a termék üzenetét, célját. Jelen esetben ez a kis plusz valóban egy plusz jel.
Összefoglaló
Amennyiben egy jó címkét szeretnél tervezni, fontos ismerned kívülről belülről egyfelől a a termékedet, szolgáltatásodat másfelől meg ügyfeleidet. És bár kiemelten fontosnak tartjuk, hogy legyenek pontos hivatkozási pontok abban, hogy mit hogyan rendezzünk el egy címkén ahhoz, hogy a kívánt hatást elérjük, egy fontos dolgot sohase tévesszünk szem elől: egy címkének, az összes felsorolt funkciója mellett úgyanúgy a megrendelőnek mint a vásárlónak tetszenie kell. Ha nem tetszik, akkor nem is fog tudni azonosulnia vele, így hiába terveztünk megfelelő címkét.
Címkét terveztetnél?
20+ év tapasztalat
graphic design téren
2 szakértő
50+ elégedett ügyfél
Kiemelt szakterületeink
Szépségápolás, belső design, home&deco
Erősségeink
Képesek vagyunk felismerni, hogy ügyfelünknek stratégiára vagy kivitelezésre van-e szüksége
Szolgáltatásaink
Stratégiai márkázás, vizuális kommunikáció, márkakonzultáció és graphic design.
De legfőképp: kivitelezés.